Hupomnemata

Harvard está novamente à frente no ranking de 500 universidades compilada pela universidade de Jiao Tong de Shanghai_ nos 20 primeiros lugares, todas exceto 3 (cambridge, oxford e toquio) são dos estados unidos - o ranking é baseado em várias medidas de desempenho na investigação e na qualidade econômica, incluindo as citações acadêmicas_ -essas técnicas estão distorcidas contra as universidades que apostam mais nas humanidades e ciências sociais. da edição impressa da revista "The Economist" de 2 de setembro de 2004 o ranking completo está em: http://ed.sjtu.edu.cn/ranking.htm

A Science et Vie de Setembro está interessante, fala de como somos enganados pelo nosso cérebro. Inclui um daqueles testes onde vemos linhas direitas todas tortas ou onde nos apercebemos das partidas que o nosso cérebro nos prega ao lermos um curto texto. Mais intrigante é a seção onde se discute a utilização deste conhecimento por campanhas de publicidade. Há mesmo uma nova técnica, o neuromarketing, que utiliza a imagiologia cerebral como ferramenta para descobrir formas de manipular os nossos comportamentos impulsivos, contornando a nossa racionalidade “desmancha-prazeres”. Nessa seção surge como exemplo a utilização de publicidade subliminar (que é proibida) na campanha de Bush para as presidenciais de 2000 (é notável a panóplia de truques baixos deste senhor). Aparentemente, procurava-se com o anúncio que o espectador associasse, de forma inconsciente, a palavra "RATS" (literalmente "ratazanas", mas também vira-casacas, renegado, traidor) a Gore e aos democRATS...